Il professionista che diffonde un messaggio pubblicitario è tenuto a fornire in modo chiaro, completo e immediatamente percepibile dal consumatore medio tutte le informazioni rilevanti relative alle caratteristiche principali dell'offerta, ivi comprese quelle concernenti le condizioni e limitazioni della stessa, al fine di consentire al consumatore di adottare una scelta consapevole. L'omissione o la presentazione in modo non intellegibile di informazioni essenziali, come il prezzo finale, le condizioni di finanziamento, il Tan e il Taeg, integra una pratica commerciale ingannevole ai sensi degli artt. 20, 21 e 22 del Codice del Consumo, indipendentemente dalla effettiva convenienza dell'offerta. Nell'irrogare la sanzione amministrativa pecuniaria, l'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato deve tenere conto della dimensione economica e della posizione di mercato del professionista, in quanto tali elementi concorrono a delineare la gravità della condotta e la necessità di garantire l'effettiva efficacia deterrente della sanzione, nel rispetto dei principi di proporzionalità e ragionevolezza.