La pubblica amministrazione, nell'esercizio del potere discrezionale di rilasciare autorizzazioni per l'installazione di insegne pubblicitarie, può legittimamente negare l'autorizzazione quando le caratteristiche e le dimensioni dell'impianto risultino incompatibili con il contesto architettonico e paesaggistico, in quanto tali da arrecare un evidente pregiudizio all'estetica urbana. Tale motivazione, fondata su elementi concreti e non meramente apodittica, non contrasta con i principi costituzionali di libertà di iniziativa economica e di impresa, in quanto il loro esercizio è comunque subordinato al rispetto di preminenti interessi pubblici tutelati dall'ordinamento. L'amministrazione, pertanto, nel valutare la compatibilità estetica dell'impianto, non è tenuta a fornire una motivazione particolarmente analitica, essendo sufficiente il riferimento a dati di comune esperienza che rendano evidente il contrasto con il contesto urbano. Il sindacato giurisdizionale su tali valutazioni tecniche discrezionali è limitato alla verifica di macroscopici errori o di manifesta irragionevolezza, senza possibilità di sostituzione della valutazione amministrativa.