Il professionista è tenuto a fornire al consumatore, già nel primo contatto pubblicitario, tutte le informazioni rilevanti e necessarie per consentirgli di effettuare una scelta consapevole in merito all'offerta promozionale, senza omettere alcun elemento essenziale che possa indurlo in errore o condizionarne indebitamente il comportamento economico. L'incompletezza o la mancata chiarezza del messaggio pubblicitario, anche in assenza di un concreto pregiudizio per i consumatori, integra una pratica commerciale scorretta sanzionabile ai sensi degli artt. 20 e 22 del Codice del Consumo, in quanto idonea a pregiudicare la capacità di autodeterminazione del consumatore medio. Nell'irrogare la sanzione amministrativa, l'Autorità garante della concorrenza e del mercato deve tenere conto della gravità della violazione, desunta non solo dalle dimensioni economiche del professionista e dalla diffusione del messaggio pubblicitario, ma anche dalla durata della pratica commerciale scorretta, senza che possa ritenersi esiguo un periodo di 50 giorni, e senza che sia necessario accertare un concreto pregiudizio per i consumatori, essendo sufficiente la mera idoneità della condotta a condizionarne indebitamente il comportamento economico.