Il messaggio pubblicitario, anche se rivolto a una platea di professionisti, deve rispettare i requisiti di chiarezza e completezza informativa previsti dalla normativa sulla pubblicità ingannevole, a tutela della libertà di autodeterminazione del destinatario. L'enfatizzazione del claim principale e la minore accessibilità delle limitazioni e condizioni dello stesso, sia nel messaggio diffuso via internet che a mezzo stampa, realizzano una lesione di tale esigenza di tutela, rendendo il messaggio ingannevole ai sensi degli artt. 1, 2 e 3 del d.lgs. 145/2007. L'Autorità garante della concorrenza e del mercato gode di ampia discrezionalità nel valutare l'idoneità degli impegni offerti dal professionista a porre rimedio alla pratica commerciale scorretta, potendo rigettarli ove ritenga che il caso presenti profili di manifesta gravità e scorrettezza tali da rendere necessario il proseguimento del procedimento sanzionatorio. La quantificazione della sanzione amministrativa pecuniaria, effettuata dall'Autorità sulla base dei criteri di cui all'art. 11 della l. 689/1981, richiamati dall'art. 8 del d.lgs. 145/2007, deve tenere conto della gravità e durata della violazione, della dimensione economica del professionista e della sua importanza nel settore, nonché della capacità di penetrazione della pratica commerciale scorretta, senza che sia necessario un puntuale calcolo matematico dell'incidenza di ciascun fattore.