Il Comune, nell'esercizio della propria discrezionalità tecnica in materia di installazione di impianti pubblicitari, può negare l'autorizzazione quando l'installazione risulti incompatibile con esigenze di sicurezza stradale e di corretta gestione del territorio comunale, sulla base di un'adeguata e analitica istruttoria e motivazione che tenga conto delle caratteristiche degli impianti (dimensioni, luminosità, collocazione) e delle condizioni di traffico e viabilità della zona interessata. Il Comune è tenuto ad adottare un piano generale degli impianti pubblicitari che disciplini razionalmente la distribuzione sul territorio degli stessi, nel rispetto dei limiti e delle finalità previsti dalla legge, e la relativa autorizzazione può essere negata anche in ragione della compatibilità con tale pianificazione. Il sindacato giurisdizionale sulle valutazioni tecniche dell'Amministrazione è limitato ai soli casi di manifesta illogicità o irragionevolezza.