Il professionista ha l'obbligo di fornire ai consumatori, in modo chiaro e completo, tutte le informazioni essenziali relative alle caratteristiche e alle condizioni dell'offerta commerciale pubblicizzata, in modo da consentire loro di effettuare una scelta consapevole. L'omissione o la non corretta rappresentazione di elementi rilevanti, come l'entità effettiva dello sconto applicato o la presenza di incentivi statali inclusi nel prezzo, integra una pratica commerciale ingannevole, vietata ai sensi degli artt. 20 e 22 del Codice del Consumo, in quanto idonea a indurre in errore il consumatore medio sulla reale convenienza dell'offerta, condizionandone indebitamente il comportamento economico. La valutazione di ingannevolezza del messaggio pubblicitario rientra nella competenza tecnico-discrezionale dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, sindacabile dal giudice amministrativo solo sotto il profilo della congruità e ragionevolezza della motivazione, senza possibilità di sostituzione della valutazione dell'Autorità con quella del giudice. Inoltre, la possibilità per il consumatore di ottenere ulteriori informazioni in una fase successiva all'esposizione del messaggio pubblicitario non vale a sanare l'ingannevolezza dello stesso, essendo necessario che il messaggio pubblicitario, nel suo complesso, fornisca in modo chiaro e completo tutte le informazioni essenziali sull'offerta. Infine, la determinazione della sanzione amministrativa pecuniaria, commisurata alla gravità della violazione, alla dimensione economica del professionista e alla durata della pratica commerciale scorretta, rientra nel potere discrezionale dell'Autorità, sindacabile solo per manifesta illogicità o irragionevolezza.