Il Comune può legittimamente negare l'autorizzazione all'installazione di un'insegna luminosa monofacciale di notevoli dimensioni che si sviluppa lungo la facciata di un edificio, in quanto tale insegna non rispetta le prescrizioni del regolamento comunale sulla pubblicità che impongono, per gli edifici a destinazione residenziale o parzialmente residenziali, l'utilizzo di insegne di esercizio di modeste dimensioni, non sormontanti cornici, fasce o altri elementi architettonici di pregio, e realizzate con specifiche modalità costruttive (iscrizioni dipinte, plance, targhe e pannelli in lamiera verniciata, lettere singole applicate a muro o su pannello, lettere singole scatolate a luce diretta o riflessa, a filo di neon). Il fatto che nel contesto urbano siano presenti altre insegne di dimensioni anche più rilevanti non costituisce un valido motivo per disapplicare la normativa regolamentare, in quanto l'Amministrazione è tenuta al rispetto del preciso disposto normativo, a prescindere dalla situazione di fatto esistente.