Il titolare di una concessione per l'uso di un immobile non può installare mezzi pubblicitari senza il previo ottenimento del relativo titolo autorizzativo da parte dell'amministrazione competente, anche qualora la concessione non ne preveda espressamente il divieto, in quanto l'installazione di impianti pubblicitari è soggetta a specifica disciplina normativa e regolamentare che impone il previo rilascio di apposita autorizzazione. Pertanto, l'amministrazione è legittimata a contestare la violazione della normativa comunale in materia di pubblicità e a disporre la rimozione degli impianti installati in assenza di titolo, anche qualora il parere della Soprintendenza competente per la tutela del bene non sia favorevole all'installazione di tutte le insegne richieste. Il diniego di autorizzazione all'installazione di mezzi pubblicitari è legittimo quando risulti in contrasto con le previsioni della concessione d'uso dell'immobile o con il parere negativo della Soprintendenza, in quanto l'amministrazione è tenuta a valutare la compatibilità dell'intervento con la tutela del bene e con le condizioni d'uso stabilite nella concessione.