La forma del prodotto industriale può essere tutelata contro l'imitazione servile da parte dei concorrenti, ai sensi dell'art. 2598 n. 1 c.c., solo se presenta caratteristiche distintive tali da consentire al consumatore medio di associarlo ad una determinata impresa. A tal fine, non è sufficiente la mera confondibilità del prodotto imitato con quello del concorrente, ma è necessario che le caratteristiche imitate non siano dettate da esigenze funzionali o strutturali e presentino un certo grado di originalità e capacità individualizzante, tale da essere riconosciute dal consumatore medio come proprie di un determinato produttore. La valutazione del rischio di confusione deve essere effettuata avendo riguardo al mercato di riferimento e al grado di attenzione del consumatore medio, considerando che maggiore è il grado di attenzione, minore è la possibilità di equivoco generata dalla similitudine delle forme. Non rientra nella fattispecie di concorrenza sleale per imitazione servile l'imitazione di forme comuni o standardizzate, salvo il caso in cui queste ultime abbiano acquisito valore individualizzante.