L'installazione di insegne di esercizio lungo o in vista di autostrade e strade extraurbane principali è soggetta a un procedimento autorizzatorio da parte dell'ente proprietario o gestore della strada, il quale può negare l'autorizzazione quando l'insegna, per dimensioni, caratteristiche e visibilità, costituisca un pericolo per la sicurezza della circolazione stradale, distraendo l'attenzione degli utenti. L'ente competente deve valutare, in base a criteri tecnico-discrezionali, se l'installazione richiesta rispetti i limiti dimensionali e di ubicazione previsti dalla normativa, nonché i requisiti per la qualificazione dell'impianto come "insegna di esercizio" piuttosto che come "messaggio pubblicitario", avendo riguardo alla finalità di semplice indicazione dell'attività svolta e non di richiamo pubblicitario. L'autorizzazione può essere legittimamente negata anche in presenza di altre insegne già installate nella medesima zona, qualora non risulti dimostrata l'assoluta identità delle situazioni e la manifesta irragionevolezza del diniego rispetto a precedenti provvedimenti autorizzatori.